深度剖析微电影

微电影定义文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过 60 分钟
• 国内的微电影主要分为两类：

1. 有完整故事情节的、小成本制作的小型电影
2. 为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告 （商业定制微电影）

在众多商业微电影中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 电视收视群体在变老
• 15-30 秒阐述品牌故事太难
• 30 多秒的 TVC 太贵
• 快餐时代，时间碎片化
• 传统媒体资源有限
• 广告主的采购行为变化
• 移动终端和自媒体平台崛起迅速
• 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播

优秀微电影有几下几个特点：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 完整故事情节
• 精彩对白、音乐
• 互动剧情
• 引发探索欲
• 以情感人
• 鲜明的人物形象
• 精良的电影画面

蹩脚广告视频有以下几个特点：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 产品导向
• 创意直接
• 内容苍白
• 追求标识曝光量
• 节奏冗长
• 植入牵强

商业定制微电影的营销思路文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感

• 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果
• 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰
• 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众 「恋爱」 的时间，让 「爱人」 掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享
• 尽管 「0 成本」 推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影，从 PC 到移动终端的全覆盖，配合 O2O(线上线下) 的 Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值

微电影获取成功的几点特性：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 电影特性 （可观性、艺术性、故事性）
• 代入感 （情感共鸣、身临其境、似曾相识）
• 参与性 （隐藏剧情、众包、奖励机制）
• 科技感 （APP、AR、QR、HTML5、LBS）
• 传播便捷 （跨平台、优化检索、推荐与分享机制）
• 整合传播 （有 Campaign 配合）

好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

而不是企业自说自话文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

商业定制微电影陷入审美疲劳的几点原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 缺乏情感共鸣
• 审美肤浅/挑战大众智商
• 剧情、创意雷同
• 粗暴追求商品形象、标识的曝光量

商业定制微电影的突围文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 剧本为王

软性的情感共鸣比硬生生的 LOGO 植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 制作精细

情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

• 互动剧情

在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的 N 倍文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

微电影本身是短片不假，但是没有消费者是会愿意主动看广告的。如果市场人士选择微电影作为一个传播形式，那就必须要考虑故事、目标人群的属性和价值观、以及是不是具备病毒特征，这样才能把这个工具用好。文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html