深度剖析微电影

2012年8月11日行业资讯影视工业1 7,1641

微电影定义文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟
国内的微电影主要分为两类：

有完整故事情节的、小成本制作的小型电影
为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）

在众多商业微电影中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

电视收视群体在变老
15-30秒阐述品牌故事太难
30多秒的TVC太贵
快餐时代，时间碎片化
传统媒体资源有限
广告主的采购行为变化
移动终端和自媒体平台崛起迅速
主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播

优秀微电影有几下几个特点：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

完整故事情节
精彩对白、音乐
互动剧情
引发探索欲
以情感人
鲜明的人物形象
精良的电影画面

蹩脚广告视频有以下几个特点：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

产品导向
创意直接
内容苍白
追求标识曝光量
节奏冗长
植入牵强

商业定制微电影的营销思路文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感

植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果
戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰
摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享
尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值

微电影获取成功的几点特性：文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

电影特性（可观性、艺术性、故事性）
代入感（情感共鸣、身临其境、似曾相识）
参与性（隐藏剧情、众包、奖励机制）
科技感（APP、AR、QR、HTML5、LBS）
传播便捷（跨平台、优化检索、推荐与分享机制）
整合传播（有Campaign配合）

好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html
而不是企业自说自话文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

商业定制微电影陷入审美疲劳的几点原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

缺乏情感共鸣
审美肤浅/挑战大众智商
剧情、创意雷同
粗暴追求商品形象、标识的曝光量

商业定制微电影的突围文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

剧本为王

软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

制作精细

情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

互动剧情

在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html