深度剖析微电影

2012年8月11日行业资讯 影视工业1 7,1771

微电影定义文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影,适合在移动状态和短时休闲状态下观看,具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节,一般时长均不超过60分钟
  • 国内的微电影主要分为两类:
  1. 有完整故事情节的、小成本制作的小型电影
  2. 为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告(商业定制微电影)

在众多商业微电影中,汽车与手机是两大活跃的先行者,不可否认,重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术,是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 电视收视群体在变老
  • 15-30秒阐述品牌故事太难
  • 30多秒的TVC太贵
  • 快餐时代,时间碎片化
  • 传统媒体资源有限
  • 广告主的采购行为变化
  • 移动终端和自媒体平台崛起迅速
  • 主流消费群体社交特征明显,交互性主动传播

优秀微电影有几下几个特点:文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 完整故事情节
  • 精彩对白、音乐
  • 互动剧情
  • 引发探索欲
  • 以情感人
  • 鲜明的人物形象
  • 精良的电影画面

蹩脚广告视频有以下几个特点:文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 产品导向
  • 创意直接
  • 内容苍白
  • 追求标识曝光量
  • 节奏冗长
  • 植入牵强

商业定制微电影的营销思路文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点,并不在于产品,而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众,唤醒观众某种未被触及的情愫,帮助品牌建立与观众的情感纽带,令后者产生对品牌价值的强烈认同感
  • 植入均是软性的,好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去,达到润物细无声的效果
  • 戏虐无法承载着商业诉求,因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧,或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上,但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰
  • 摒弃粗暴的大规模公关投放,让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看,转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情,拉长品牌与受众“恋爱”的时间,让“爱人”掌握主动权,疯狂探索、疯狂分享
  • 尽管“0成本”推广很美好,但达到良好的效果,整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影,从PC到移动终端的全覆盖,配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值

微电影获取成功的几点特性:文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 电影特性(可观性、艺术性、故事性)
  • 代入感(情感共鸣、身临其境、似曾相识)
  • 参与性(隐藏剧情、众包、奖励机制)
  • 科技感(APP、AR、QR、HTML5、LBS)
  • 传播便捷(跨平台、优化检索、推荐与分享机制)
  • 整合传播(有Campaign配合)

好的微电影触发用户愿意做出相应的动作,文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

而不是企业自说自话文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

商业定制微电影陷入审美疲劳的几点原因文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 缺乏情感共鸣
  • 审美肤浅/挑战大众智商
  • 剧情、创意雷同
  • 粗暴追求商品形象、标识的曝光量

商业定制微电影的突围文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 剧本为王

软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻,感人的故事能在社会化媒体存活地更久文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 制作精细

情感享受也需要视觉享受,高成本更能把握电影质量,社媒用户更愿意分享画面优质的好片子文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

  • 互动剧情

在注意力碎片化的现状下,微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力,增加观众的停留时间。互动剧情,是一个重要的突破口,它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数,观众也不会觉得枯燥,曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

微电影本身是短片不假,但是没有消费者是会愿意主动看广告的。如果市场人士选择微电影作为一个传播形式,那就必须要考虑故事、目标人群的属性和价值观、以及是不是具备病毒特征,这样才能把这个工具用好。文章源自狐狸影视城-https://fox-studio.net/217.html

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weinxin
千年骚狐
  • 本文由 发表于 2012年8月11日
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评论:1   其中:访客  1   博主  0
    • 小时才
      小时才 9

      哇学习了 也想拍摄一下剧本不好写

    匿名

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    匿名网友 填写信息

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